Brief
O brief é a fonte de verdade da campanha: alinha a tua equipa, é o que o criador vê quando o convidas e define as etiquetas que fazem com que as publicações sejam detetadas sozinhas.
Para que serve
O brief responde a três perguntas ao mesmo tempo e por isso convém preenchê-lo cedo:
- O que se procura: objetivos, mensagem, tom e audiência, para que toda a equipa trabalhe com o mesmo critério.
- O que há para entregar: o tipo e a quantidade de peças por criador, o que se deve fazer e o que se deve evitar.
- Como se vai medir: os hashtags e as menções obrigatórias, que são o sinal com que o Influgest reconhece as publicações da campanha.
Abre-se no separador Brief da campanha e é um editor visual por cartões, não um documento em branco.
As secções do brief
Em cima verás um indicador de Progress do tipo N of 5 sections complete. São estas cinco:
1. Estratégia
O enquadramento da campanha. Inclui Objectives, onde escolhes um ou vários entre Awareness, Engagement, Conversion, Sales e Community; Key message, uma frase que o criador deve transmitir; Tone of voice, com predefinições (Casual, Aspirational, Youthful, Close, Premium, Fun, Professional, Formal) ou um tom escrito por ti; e Target audience, com países, faixa etária e interesses.
2. Objetivos quantitativos (KPIs)
Os números a que aspiras: Reach (impressões), Engagement rate em percentagem, CPM em euros e Conversions em número de ações. Servem como referência ao ler o reporting.
3. Conteúdo e entregáveis
Quantas peças e de que tipo entrega cada criador. Os tipos disponíveis são Instagram Post, Instagram Reel, Instagram Story, Instagram Carousel, TikTok Video, YouTube Video e YouTube Short. Completa-se com Do's (o que o criador deve fazer), Don'ts (o que deve evitar) e Call to action, o apelo à ação concreto —um link na biografia, um código de desconto—.
4. Etiquetas a monitorizar
Required hashtags, os hashtags obrigatórios em cada publicação, e Required mentions, as contas que é preciso mencionar, com pesquisa de contas. É a secção que liga o brief ao seguimento automático; explicamo-la já a seguir.
5. Notas livres
Um espaço aberto para o briefing extenso: links de referência, exemplos, contexto de marca. Aceita formatação de texto enriquecido.
Guarda-se sozinho
O brief não tem botão de guardar: tudo o que escreveres é guardado automaticamente. Enquanto editas verás o indicador passar por Saving… e Saved. Se algo falhar, a própria interface avisa com Save failed. Will retry. e volta a tentar sozinha.
Como consequência, podem trabalhar o brief entre várias pessoas e ao longo de vários dias sem medo de perder alterações.
Ajuda para o redigir
Cada campo tem um botão Suggest with AI que propõe um texto a partir do que já preencheste na campanha. Enquanto pensa mostra Thinking…, e quando termina podes usar a sugestão com Use this ou descartá-la com Discard. Nunca substitui nada sem que o aceites.
Se preferires começar do zero, há ainda um modo assistente que te vai perguntando por passos (Step N of M) coisas como What is the goal of this campaign? e vai preenchendo o brief com as tuas respostas.
Do brief à deteção de publicações
Este é o conceito-chave do brief. O Influgest não te pede que coles à mão o link de cada publicação: encontra-as sozinho. E encontra-as porque tu lhe disseste, no brief, o que as identifica.
- 1
Defines as etiquetas no brief
EmTags to trackadicionas osRequired hashtagse asRequired mentionsda campanha. - 2
O criador usa-as na sua publicação
Essas mesmas etiquetas viajam até ao criador: aparecem no convite por email e nas instruções de conteúdo, por isso ele sabe exatamente o que tem de incluir. - 3
O seguimento reconhece a peça
Quando uma publicação de um criador da campanha coincide com esses hashtags ou menções, entra sozinha no separadorPublicationscom as suas métricas.
Como os criadores o consomem
O brief não fica dentro da agência: é o que o criador lê antes de dizer que sim.
| Onde o vê | Que parte do brief lhe chega |
|---|---|
| O convite por email | Abre uma página com o detalhe da colaboração: entregáveis, tom, do's e don'ts, apelo à ação, datas e compensação, com botões para aceitar ou recusar. |
| O portal do criador | As instruções de conteúdo específicas para ele e as peças que se esperam, onde carrega as suas propostas e marca o post como publicado. |
Por isso convém ter o brief razoavelmente completo antes de começar a convidar: quanto melhor estiver, menos perguntas te chegarão depois.