Brief
El brief es la fuente de verdad de la campaña: alinea a tu equipo, es lo que ve el creador cuando le invitas y define las etiquetas que hacen que las publicaciones se detecten solas.
Para qué sirve
El brief responde a tres preguntas a la vez y por eso conviene rellenarlo pronto:
- Qué se busca: objetivos, mensaje, tono y audiencia, para que todo el equipo trabaje con el mismo criterio.
- Qué hay que entregar: el tipo y la cantidad de piezas por creador, lo que se debe hacer y lo que hay que evitar.
- Cómo se medirá: los hashtags y las menciones obligatorias, que son la señal con la que Influgest reconoce las publicaciones de la campaña.
Se abre en la pestaña Brief de la campaña y es un editor visual por tarjetas, no un documento en blanco.
Las secciones del brief
Arriba verás un indicador de Progreso del tipo N de 5 secciones completas. Son estas cinco:
1. Estrategia
El marco de la campaña. Incluye Objetivos, donde eliges uno o varios entre Notoriedad, Engagement, Conversión, Ventas y Comunidad; Mensaje clave, una frase que el creador debe transmitir; Tono de voz, con presets (Casual, Aspiracional, Juvenil, Cercano, Premium, Divertido, Profesional, Formal) o un tono escrito por ti; y Audiencia objetivo, con países, franja de edad e intereses.
2. Objetivos cuantitativos (KPIs)
Las cifras a las que aspiras: Reach (impresiones), Engagement rate en porcentaje, CPM en euros y Conversiones en número de acciones. Sirven como referencia al leer el reporting.
3. Contenido y deliverables
Cuántas piezas y de qué tipo entrega cada creador. Los tipos disponibles son Post Instagram, Reel Instagram, Story Instagram, Carrusel Instagram, Vídeo TikTok, Vídeo YouTube y Short YouTube. Se completa con Do's (lo que el creador debe hacer), Don'ts (lo que debe evitar) y Call to action, la llamada a la acción concreta —un enlace en la biografía, un código de descuento—.
4. Etiquetas a trackear
Hashtags requeridos, los hashtags obligatorios en cada publicación, y Mentions requeridos, las cuentas que hay que mencionar, con buscador de cuentas. Es la sección que conecta el brief con el seguimiento automático; la explicamos justo abajo.
5. Notas libres
Un espacio abierto para el briefing extenso: enlaces de referencia, ejemplos, contexto de marca. Acepta formato de texto enriquecido.
Se guarda solo
El brief no tiene botón de guardar: todo lo que escribas se guarda automáticamente. Mientras editas verás el indicador pasar por Guardando… y Guardado. Si algo falla, la propia interfaz avisa con Error al guardar. Se reintentará. y vuelve a intentarlo sola.
Como consecuencia, podéis trabajar el brief entre varias personas y a lo largo de varios días sin miedo a perder cambios.
Ayuda para redactarlo
Cada campo tiene un botón Sugerir con IA que propone un texto a partir de lo que ya has rellenado en la campaña. Mientras piensa muestra Pensando…, y cuando termina puedes Usar esta sugerencia o Descartar. Nunca sustituye nada sin que lo aceptes.
Si prefieres empezar desde cero, hay además un modo asistente que te va preguntando por pasos (Paso N de M) cosas como ¿Cuál es el objetivo de esta campaña? y va rellenando el brief con tus respuestas.
Del brief a la detección de publicaciones
Este es el concepto clave del brief. Influgest no te pide que pegues a mano el enlace de cada publicación: las encuentra solo. Y las encuentra porque tú le has dicho, en el brief, qué las identifica.
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Defines las etiquetas en el brief
EnEtiquetas a trackearañades losHashtags requeridosy losMentions requeridosde la campaña. - 2
El creador los usa en su publicación
Esas mismas etiquetas viajan al creador: aparecen en la invitación por correo y en las instrucciones de contenido, así que sabe exactamente qué tiene que incluir. - 3
El seguimiento reconoce la pieza
Cuando una publicación de un creador de la campaña coincide con esos hashtags o menciones, entra sola en la pestañaPublicacionescon sus métricas.
Cómo lo consumen los creadores
El brief no se queda dentro de la agencia: es lo que el creador lee antes de decir que sí.
| Dónde lo ve | Qué parte del brief le llega |
|---|---|
| La invitación por correo | Abre una página con el detalle de la colaboración: entregables, tono, do's y don'ts, llamada a la acción, fechas y compensación, con botones para aceptar o rechazar. |
| El portal del creador | Las instrucciones de contenido específicas para él y las piezas que se esperan, donde sube sus propuestas y marca el post como publicado. |
Por eso conviene tener el brief razonablemente completo antes de empezar a invitar: cuanto mejor esté, menos preguntas te llegarán después.