Reporting
Tutto quello che il tracking ha raccolto, aggregato e tradotto in metriche di business: quanto valore ha generato la campagna, quale creator ha reso meglio e a quali persone sei arrivato davvero.
Prima di cominciare
Il reporting non si compila a mano: si costruisce con le pubblicazioni rilevate. Se non ce n'è ancora nessuna, vedrai Ancora nessun dato di tracking e l'avviso che le metriche compariranno quando i creator pubblicheranno e il tracking rileverà i loro post.
Nella barra in alto hai gli strumenti comuni alle tre schede:
- Un intervallo di date, per delimitare il periodo che vuoi analizzare.
- Un filtro per talent, per vedere la campagna attraverso un solo creator. Si toglie con
Cancella filtro talent. Aggiorna, che lancia una passata di tracking su richiesta, eUltimo aggiornamento, che ti dice a quando risalgono i dati che stai vedendo.
Riepilogo
La fotografia generale della campagna. In alto, una fila di card con i KPI principali:
| KPI | Cosa significa |
|---|---|
EMV generato | Il valore mediatico stimato in euro di tutto il pubblicato. La card mostra sotto lo Speso, perché il confronto sia immediato. È una stima, non un ritorno diretto. |
Piattaforme | Su quante reti c'è stata attività rilevata all'interno della campagna. |
Partecipazione | Quanti creator sono attivi sul totale di quelli presenti nella campagna. |
Contenuti | Il numero di pubblicazioni rilevate. |
Copertura | Le persone distinte stimate che hanno visto il contenuto. Le reti non pubblicano questo dato, quindi si stima a partire dalle visualizzazioni. |
Views o play | Le visualizzazioni accumulate. È il dato base misurato da cui derivano copertura e impression. |
Engagement rate | Quanta interazione ha generato la campagna rispetto a quante persone l'hanno vista. |
Sotto le card ci sono i grafici di evoluzione per piattaforma —EMV, views ed engagement rate nel tempo— e un blocco Top creator della campagna, ordinato per EMV.
Talent
Il dettaglio creator per creator, in una tabella. Serve a rispondere alla domanda che davvero conta quando si chiude una campagna: cosa ha portato ogni profilo.
Con il pulsante Colonne scegli cosa mostrare. Sono disponibili Talent, Rete, Followers, Post, Views, ER, EMV, Investito, ROI, Copertura, Impr., Impr./post, Interazioni e Interaz./post. Ci sono una ricerca e la paginazione.
Investitoè la tariffa concordata con quel creator, eROIconfronta l'EMV che ha generato con quello che gli hai pagato. Sono dati interni della tua agenzia: non escono mai nel report condiviso.- Alcune colonne portano l'etichetta
Stimato dalle visualizzazioni. Lì il numero è una derivazione, non una misurazione.
Audience
Due analisi diverse che rispondono a «a quante persone sono arrivato» e «chi sono queste persone».
Pubblico unico e sovrapposizione
Questa analisi calcola a quante persone distinte arriva l'insieme dei tuoi creator, senza contare due volte chi ne segue più di uno. Lo dice l'interfaccia stessa: I tuoi talent condividono follower tra loro. Questa analisi calcola a quante persone DISTINTE arrivi davvero.
Restituisce tre numeri —Follower totali, Pubblico unico e Sovrapposizione—. Cosa significa ognuno e come si interpretano è in Metriche e calcoli.
L'analisi si lancia con Analizza il pubblico unico e si può ripetere con Ricalcola. Sotto compare il dettaglio per talent, per vedere chi porta pubblico proprio e chi ripete quello degli altri. Se aggiungi o togli creator dopo averla calcolata, Influgest ti avvisa che il roster è cambiato.
Profilo del pubblico
La demografia aggregata della campagna, Ponderato per follower: i creator con community più grandi pesano di più sul risultato. Si organizza in quattro domande:
- Chi sono: distribuzione per genere e per fascia d'età.
- Dove sono: paesi e città principali.
- Cosa gli interessa: interessi e lingue.
- È pubblico reale: la percentuale di follower reali e il tipo di pubblico (reali, follower di massa, sospetti e influencer).
Questo blocco si costruisce con i report sul pubblico che hai già di ogni talento, quindi non consuma crediti aggiuntivi.
Cosa non è ancora disponibile
Il reporting mostra altre due schede, Conversione e Contenuto, contrassegnate come Prossimamente: sono nell'interfaccia ma non mostrano ancora dati.
Nel menu Condividi succede qualcosa di simile con i download. Ci sono due gruppi: Scarica il report, con XLS e PPTX, e Scarica il contenuto, con Stories e Thumbnails. Tutti e quattro figurano come Prossimamente: l'unica cosa operativa di quel menu è il Link condivisibile. L'unico download del reporting che funziona oggi è Esporta CSV di Talent.
Conversione e Contenuto del reporting, e i quattro download del menu Condividi: XLS, PPTX, Stories e Thumbnails. Non prometterli ancora a un cliente.Passo successivo
Quando il report è come lo vuoi, non serve trasformarlo in una presentazione: si condivide con un link di sola lettura in cui sei tu a scegliere quali KPI e quali sezioni vede il cliente. Lo trovi in Condividere il report.
E se vuoi sapere esattamente da dove esce ogni numero —cosa si misura, cosa si stima e con quale formula—, il riferimento completo è in Metriche e calcoli.